LA SONRISA YA NO ES SUFICIENTE

En mi tiempo de laborar he tenido la oportunidad de atender a colegas y clientes extranjeros, y turistas en nuestro país, debo decir que por lo general me siento muy complacida de la imagen que se llevan y los comentarios positivos que se reciben, que en general son los que todos conocemos: la calidez, alegría y autenticidad de la gente.

Y por esto que el tema de nuestra gente ha sido utilizado como pivote en innumerables situaciones para campañas publicitarias privadas o estatales.

Recientemente se realizó el lanzamiento de la nueva marca país, la cuál ha sido duramente criticada por diferentes razones, por mi parte diré que el resultado de la marca no me parece malo, sin embargo si hay dos cosas en las que estoy totalmente de acuerdo con la mayoría, en primer lugar, el hecho de no darle la oportunidad de realizar tal labor a una empresa salvadoreña, la segunda como consecuencia de la primera la escandalosa cifra que está detrás de la elaboración de la misma.

La definición de la marca, tanto la elaborada por la firma extranjera como la elaborada por un grupo de salvadoreños, vuelven a tomar como fondo del slogan lo más bonito que tenemos, que es nuestra gente.

Sin embargo creo que nos quedamos cortos para los fines de esta labor, que es crear posicionamiento de la misma a fin de identificar el país como un lugar viable para generar Inversión Extrajera principalmente, también nacional y hacer renacer entre nosotros los salvadoreños el orgullo patrio que nos ha caracterizado.

Para nadie es un secreto que somos el país de Centroamérica con IED más baja, esto a pesar de que en los últimos tres años ha ido en aumento hasta registrar un crecimiento del 38% (aprox 450 mill), no logra ni de cerca alcanzar los niveles de IED que se lograron entre el 2005 y 2009 (prom mayor a 700 mill).

Lo cuál respalda el punto de que hoy por hoy, nuestra sonrisa, nuestra buena voluntad, nuestra marca de laboriosidad ya no son suficientes.

En la región los países se están preocupando por consolidar un área o un rubro que los posicione de forma competitiva, por ejemplo Panamá es el punto logístico por excelencia, esto en gran parte se debe a su Canal, pero también con el acceso e inversión en Tecnología e infraestructura, Belice a pesar de ser una economía pequeña tiene un buen nivel de exportación principalmente en moluscos y crustáceos, Costa Rica impulsa su imagen de un país amigable con el medio ambiente, es uno de los países que más inversión recibe para efectos de empresas TIC´s, Guatemala ha fortalecido el sector industrial y textil, y Nicaragua utiliza su imagen como el país donde hay menos violencia y ofrece facilidades para establecerse. La pregunta es ¿Cuál es con certeza la estrategia de Proesa, el MITUR, RREE y el resto de instituciones encargadas de potenciar nuestro país como atractivo de inversión?

Creo que nuestro país tiene limitantes serias, en primer lugar el hecho que tanto el Gobierno Central como el resto de partidos que le acompañan no tienen claro un plan de país a largo plazo, nadie ignora el punto que en nuestro país ni siquiera un mismo partido en el poder por más de un período respeta ningún tipo de proyecto a largo plazo, porque siempre el interés ha ido más enfocado a respaldar intereses de familias poderosas, intereses políticos y de poder, intereses personales,etc. Nunca hemos sido un país de planes, de una institucionalidad sólida y creíble, de personas de honor, responsable, visionaria y con interés en el bienestar de El Salvador y todos su ciudadanos.

Estamos muy cerca de un nuevo período de elecciones, y de hecho estamos en campaña desde el año anterior, lastimosamente todo apunta a que nuevamente será una campaña sucia, de bajo nivel, enfocada en hacer énfasis en joder a los otros en lugar de encontrar soluciones reales a los problemas de nuestro país, donde los votos se consiguen a cualquier costo, donde nuestros políticos más incapaces usaran las mismas herramientas estúpidas y retrogradas.

Nosotros no necesitamos más de lo mismo, necesitamos cambios reales, y hoy por hoy no veo ninguna opción real en los partidos mayoritarios, mucho menos en los minoritarios.

Cerramos una semana en la que la mitad de nuestros diputados decidieron tomarse el día libre cuando es día de plenaria.

Como decía un tuit muy acertado. Nosotros los salvadoreños honestos no aplauden, ni apoyan, ni pelean, mucho menos defiende la corrupción y a los corruptos.

Recordemos que estamos en una época dónde todo va más rápido, dónde todo es más competitivo, y es nuestra responsabilidad seguir estando en el pasado o dar un paso adelante.

Nuestra sonrisa ya no es suficiente y nos vemos forzados a crecer de forma cualitativa. Si nuestro Gobierno, nuestros políticos no empiezan el cambio, entonces empecemos nosotros, hagamos sentir el poder que realmente tenemos y que hemos dejado en manos de los malos, corruptos e incapaces por mucho tiempo.